En el mundo digital actual, las firmas de servicios profesionales se enfrentan a un desafío constante: mantenerse relevantes en un entorno en constante evolución. Para lograrlo, muchas de estas empresas están recurriendo al “contenido evergreen” como parte fundamental de sus estrategias de marketing. Este tipo de contenido se destaca por su capacidad para permanecer relevante y valioso para la audiencia a lo largo del tiempo. En este artículo, exploraremos qué es el contenido evergreen, por qué es esencial para las firmas de servicios profesionales y cómo pueden incorporarlo de manera efectiva en sus estrategias de marketing.
¿Qué es el Contenido Evergreen?
El contenido evergreen, como su nombre sugiere, es como un árbol que mantiene sus hojas verdes durante todo el año, sin importar la estación. En el contexto del marketing y las firmas de servicios profesionales, se refiere a contenido que no caduca con el tiempo. Es información atemporal, útil y relevante que sigue siendo valiosa para la audiencia mucho después de su creación.
Este tipo de contenido contrasta con el contenido “efímero”, que puede volverse obsoleto rápidamente debido a cambios en la industria, tendencias actuales o eventos específicos. Por ejemplo, un artículo sobre las regulaciones fiscales para un año fiscal específico sería contenido efímero, ya que su relevancia se desvanecería una vez que termine ese año fiscal. Por otro lado, un artículo sobre estrategias generales de planificación fiscal podría ser considerado contenido evergreen, ya que su información seguirá siendo valiosa en el futuro.
Importancia del Contenido Evergreen para las Firmas de Servicios Profesionales
Las firmas de servicios profesionales, como bufetes de abogados, consultoras de gestión y empresas de contabilidad, se benefician enormemente del contenido evergreen en sus estrategias de marketing. A continuación, se detallan algunas de las razones clave:
1. Establece la autoridad y experiencia
El contenido evergreen demuestra el conocimiento y la experiencia de la firma en su campo. Al proporcionar información valiosa y atemporal, se establece como un recurso confiable para los clientes actuales y potenciales.
2. Genera tráfico constante
El contenido evergreen sigue atrayendo visitantes a lo largo del tiempo, lo que contribuye a un flujo constante de tráfico orgánico hacia el sitio web de la firma. Esto puede ayudar a aumentar la visibilidad en los motores de búsqueda y generar leads de manera continua.
3. Fomenta la retención de clientes
Cuando una firma brinda contenido valioso y útil a sus clientes, estos son más propensos a permanecer leales. El contenido evergreen puede ser una herramienta efectiva para mantener la relación con los clientes a lo largo del tiempo.
4. Ahorro de recursos a largo plazo
A diferencia del contenido efímero, que debe actualizarse constantemente o reemplazarse, el contenido evergreen requiere menos esfuerzo continuo. Esto significa que, a lo largo del tiempo, la firma puede ahorrar tiempo y recursos en la creación y actualización de contenido.
Estrategias Efectivas para Crear Contenido Evergreen
La creación de contenido evergreen exitoso requiere planificación y consideración. Aquí hay algunas estrategias para ayudar a las firmas de servicios profesionales a crear contenido atemporal:
1. Identificar temas fundamentales
Identificar temas o conceptos fundamentales de su industria que no cambien con el tiempo, como principios legales, técnicas de gestión o conceptos contables básicos.
2. Enfoque en la educación
El contenido evergreen debe estar diseñado para educar a la audiencia. Puede ser en forma de guías, tutoriales, consejos y mejores prácticas.
3. Mantenerlo actualizado
Aunque el contenido evergreen es atemporal, es importante mantenerlo actualizado si se producen cambios significativos en su campo. Esto garantiza que la información siga siendo precisa.
4. Integración en una estrategia de contenido
El contenido evergreen debe formar parte de una estrategia de contenido más amplia que incluya contenido efímero, como noticias o anuncios. Esto proporciona un equilibrio entre la frescura y la atemporalidad.
En resumen, el contenido evergreen es una estrategia valiosa para las firmas de servicios profesionales en un mundo digital en constante cambio. Al proporcionar información atemporal y valiosa, estas empresas pueden establecer su autoridad, atraer tráfico constante, fomentar la retención de clientes y ahorrar recursos a largo plazo. Al incorporar el contenido evergreen de manera efectiva en sus estrategias de marketing, las firmas pueden construir una presencia en línea sólida y duradera.
